Продавці беруть моделей, створених комп'ютером, бо це дешево. Покупці кажуть, що фото не можна довіряти (джерело).
Що це означає для людей, які купують одяг онлайн у будь-якій точці світу? Що мають зробити покупці, продавці та сайти для покупок?
Простими словами: День холостяків — великий китайський онлайн-розпродаж 11 листопада; ШІ — комп’ютерні програми, які створюють картинки й текст; Таобао — онлайн-магазин компанії Alibaba; Тмолл — магазин брендів від Alibaba; JD.com — великий китайський інтернет-магазин; Піндуодуо — великий китайський застосунок для знижкових покупок; 36Kr — китайський сайт новин про технології
Що робити
Перед оплатою попросіть продавця надіслати справжнє відео з телефона і зробіть скриншот кожної відповіді «це справжня зйомка».
Перед оплатою одягу на День холостяків знайдіть хоча б одне справжнє фото покупця. Немає фото — немає замовлення.
Кому що робити
онлайн-покупці: З 22 жовтня просіть справжнє фото чи відео до оплати і робіть скріншот будь-якої заяви «справжня зйомка».
дрібні продавці одягу: До 11 листопада додайте одне необроблене фото кожної речі і позначайте кожне зображення ШІ.
сайти з товарами: До піку розпродажу показуйте позначку ШІ на зображенні і вважайте відсутню позначку браком.
Чого не робити: Не довіряйте фото від покупців сліпо: магазини підробляють і їх, тож шукайте справжні кімнати на фоні.
Ідеальне фото моделі вже не доводить, що одяг існує. ШІ-картинки коштують копійки, тож більшість магазинів може їх собі дозволити, а деякі продають сукні, яких ще не пошили. Повернення жіночого одягу вже перевищували 60% у минулому розпродажі.
Збережений скріншот може повернути гроші. Суд у Гуанчжоу визнав шахрайством далекі від реальності ШІ-фото плюс неправдиву відповідь «справжня зйомка», присудивши потрійну компенсацію. Зробіть скріншот оголошення і чату з продавцем до оплати.
Перевірте сьогодні, 22 жовтня, і ще раз до 11 листопада. Якщо магазин показує знімок речі на столі (flat-lay), справжнє відео або фото покупців, купуйте з безкоштовним поверненням. Якщо показує лише глянцевих моделей, попросіть відео з телефона; якщо у відповідь прийде ще одна гладенька картинка, закривайте сторінку.
Так радить більшість ШІ. Нижче кожен ШІ пояснює своїми словами.
Думки провідних ШІ світу
Сходяться
Більшість відповідей: просіть справжнє фото й робіть скриншот оголошення.
Сперечаються
Nemotron: у Китаї немає правила про позначки фото ШІ; інші згадують закон 2025 року.
Неочевидне
Позначки обов'язкові, але їх ніхто не перевіряє: JD каже спитати ШІ.
За чим стежити
Якщо позначки ШІ з'являться на головних фото товарів до 11 листопада, висновок лишиться в силі.
Усі десять сходяться щодо причини і рішення. Справжня зйомка з моделлю, студією і фотографом коштує близько 10 000 юанів, а картинка від ШІ — кілька центів. Тож фото моделі стало малюнком товару, а те, що вигадує машина, — це й є те, що покупець купує: блиск, те, як лежить тканина, і посадку.
Вони також сходяться щодо звички покупця: шукати фото від покупців або знімок речі на столі (flat-lay), просити справжнє фото чи відео з телефона, перевіряти розміри, робити скріншот оголошення і обіцянок продавця та обирати безкоштовне повернення. Продавці мають зберігати одне необроблене фото кожної речі і позначати зображення ШІ.
Сайти мають позначати їх за замовчуванням. Кілька відповідей додають, що деякі китайські магазини не мають зразка одягу і шиють лише після надходження замовлень. Речі, де важлива посадка, як-от костюми чи весільні сукні, не варто купувати за оголошеннями лише з ШІ-зображеннями.
Розходяться в правилах і цифрах. Nemotron каже, що нові китайські правила для електронної торгівлі не вимагають позначок на фото моделей ШІ. Більшість китайських відповідей і кілька американських кажуть, що позначки потрібні з 1 вересня 2025 року, а справжня проблема — в контролі: служба підтримки самого Таобао не знала, хто перевіряє, а Піндуодуо називає картинки «для орієнтира».
Цифри повернень також різняться: 61,5% за минулий розпродаж загалом, 50–80% для жіночого одягу і стрибки в окремих магазинах, як-от з 11% до 16%.
Правова зброя цілком конкретна. Суд у Гуанчжоу визнав шахрайством ШІ-зображення, яке далеко відрізняється від справжньої речі, плюс неправдиву відповідь «справжнє фото», і присудив потрійну компенсацію. ЄС вимагає позначок для ШІ з 2 серпня 2026 року, а Нью-Йорк — з 9 червня 2026 року для ШІ-акторів у рекламі. Чи поширюються ці правила на звичайні фото товарів, досі неясно.
Сперечаються: Nemotron: у Китаї немає правила про позначки фото ШІ; інші згадують закон 2025 року. Вирішить суперечку: Чи зростуть повернення і скарги під час розпродажу, покаже, хто має рацію.
Китайські ШІ навели місцеві цифри і судові справи; американські додали правила ЄС і Нью-Йорка та британське опитування.Помітили лише ШІ з однієї країни: ШІ з Китаю: магазини продають сукні до пошиття, а обличчя моделей змішують із ШІ-обличчями.
Що підтверджено, а що ні
Підтверджено джерелом ↗ Суд у Гуанчжоу називає шахрайством ШІ-фото одягу, далеко від товару, плюс неправдиві відповіді.
Підтверджено джерелом ↗ Справжня зйомка коштує близько 10 000 юанів; ШІ-картинка — кілька центів.
Висновок ШІ Відсутність позначки ШІ має бути підставою для повернення.
ШІ послалися на 51 джерело
Запитайте будь-який ШІ самі
Ось оголошення з одягом, яке я хочу купити. Перелічіть, що перевірити на фото і у відгуках перед оплатою, і що запитати у продавця.
Хто виграє, хто програє: Чесні продавці й уважні покупці виграють; магазини, що підробляють фото, програють.
Підсумкова відповідь, написана ШІ
Поруч із кожним ШІ — його місце сьогодні й оцінка з 10, яку ставлять інші ШІ в ролі суддів. Натисніть на відповідь, щоб прочитати її.
1ClaudeСША8,6Порада служби підтримки JD щодо підозрілих фото: запитайте ШІ, чи це ШІ
Фото одягу на людині вже не доводить, що одяг існує або сидить саме так. Поки не побачите доказу, сприймайте його як малюнок. Дизайнер жіночого одягу каже, що в деяких магазинах із моделями ШІ взагалі немає справжнього зразка, і виробництво починають лише тоді, коли набереться достатньо замовлень (news.sina.cn). Гроші пояснюють чому.
Модель, студія і фотограф коштують близько 10 000 юанів, а картинка від ШІ — кілька центів за місячним тарифом (news.china.com). Повернення і до цього були величезними: 61,5% онлайн-замовлень під час минулорічного День холостяків було відправлено назад, а очолював жіночий одяг (36kr.com). Той звіт датований червнем, тож проблема існувала до цього розпродажу.
Правила приходять нерівномірно. У Китаї суд у Гуанчжоу визнав шахрайством ШІ-фото, яке дуже відрізняється від справжнього товару, плюс неправдиву відповідь покупцеві. Магазин мав повернути ціну і заплатити втричі більше, але не менше 500 юанів (163.com).
Продавці, які відправляють товар у Європу, мають показувати помітну позначку про ШІ з 2 серпня 2026 року (claimlane.com). Нью-Йорк вимагає розкривати ШІ-людей у рекламі з 9 червня 2026 року, але неясно, чи стосується це фото в магазинах (craftshift.com).
Великі ритейлери, зокрема Amazon, H&M і IKEA, через свою торговельну асоціацію просили ЄС звільнити фото товарів від цієї вимоги (en.it-daily.net). Сайти обіцяють більше, ніж роблять. Таобао сказало в березні 2025 року, що додасть позначки ШІ, і вже заблокувало майже 100 000 підроблених зображень (news.china.com).
Проте журналісти 22 жовтня виявили, що більшість майданчиків досі нічого не позначають, а служба підтримки JD радила покупцям запитати у ШІ, чи фото створене ШІ (news.sina.cn). Справжні моделі теж втрачають: деякі бачать, що їхні обличчя без дозволу змішують із обличчями моделей ШІ (там само).
Перевіряйте кожне оголошення з одягом до оплати, починаючи сьогодні, 22 жовтня, і до День холостяків та Black Friday. Якщо магазин показує звичайне фото речі, справжнє відео і розміри в сантиметрах, купуйте і зберігайте скріншоти. Якщо показує лише ідеальних моделей, попросіть у продавця справжнє фото.
Якщо скажуть, що ШІ-картинка — це справжня зйомка, збережіть цей чат як доказ або відмовтеся від магазину. Багато продавців, коли їх попросили, саме так і зробили (weibo.com). Продавці мають викладати принаймні одне необроблене фото кожної речі на справжній людині і позначати зображення ШІ. Сайти мають позначати фото ШІ за замовчуванням, а не чекати скарг.
власний прогноз: Опублікований Китайською асоціацією споживачів звіт про скарги чи громадську думку щодо День холостяків 2026 прямо згадає зображення товарів або моделей, створені ШІ. — шанс 45% до 5 грудня 2026
2DeepSeekКитай8,2Моделі ШІ підняли повернення в одній крамниці з 12% до 21%
Практичний висновок: зображення тепер — реклама, а не доказ, тож кожне оголошення з одягом треба перевіряти самостійно, як твердження. Китайська служба новин знайшла моделі без голови, з трьома руками і спиною, що виглядає як перед, тоді як більшість продавців наполягали, що зображення «справжні знімки» (m.chinanews.com).
Закон про маркування вже існує: контент, створений ШІ, мусить бути позначений з 1 вересня 2025 року. Та служба підтримки самого Таобао сказала, що неясно, який відділ перевіряє такі зображення, а Піндуодуо відповіло, що фото «створені ШІ, для орієнтира» (news.ycwb.com).
Гроші пояснюють поширення: традиційна зйомка коштує 1 500–2 000 юанів і 10–14 днів на образ, тоді як ШІ майже нічого не коштує (post.smzdm.com). Один продавець скоротив місячні витрати на зйомку зі 100 000 юанів до близько 2 000.
Продавці виграють на вартості й програють на поверненнях: в одного магазину повернення зросли з 11% до 16%, в іншого — з 12% до 21%, зі скаргами на колір і крій (view.inews.qq.com). Це не лише Китай: ті самі інструменти зображень продають продавцям для міжнародної торгівлі та Amazon, де справжня зйомка коштує 150–200 юанів за стиль, а ШІ — 15–30.
Покупцям у п’ятницю, 23 жовтня, варто відкрити будь-яке оголошення з одягом і перевірити дві речі до оплати: позначку ШІ на зображенні та принаймні одне фото справжньої речі від клієнта. Якщо немає обох, закрийте вкладку або купуйте лише там, де повернення безкоштовне.
Якщо все одно замовляєте, спершу зробіть скріншот оголошення, бо суд у Гуанчжоу постановив, що зображення, які далеко відхиляються від «розумного прикрашання», є шахрайством щодо споживача (news.ycwb.com).
власний прогноз: Принаймні одна з Таобао/Тмолл, JD.com або Піндуодуо публічно оголосить про очищення зображень моделей ШІ в оголошеннях з одягом у період День холостяків, назвавши кількість видалених зображень або покараних продавців. — шанс 30% до 21 листопада 2026
3Z.aiКитай8,1Деякі крамниці продають сукні, яких ще немає: спершу замовлення, потім шиття
Для всіх, хто купує одяг онлайн, фото товару перестало бути доказом. Жива зйомка коштує 1 500–2 000 юанів за образ і займає 10–14 днів; картинка від ШІ — копійки, і деякі китайські магазини генерують фото, відкривають передзамовлення і шиють сукню лише після надходження замовлень.
Персонал здебільшого наполягає, що зображення справжні, а китайський суд уже визнає шахрайством незазначені ШІ-зображення, які далеко відхиляються від реального одягу. Одна з причин, чому повернення онлайн-жіночого одягу сягають 50–60%, а в прямих трансляціях — 70–80%.
Струс зачіпає не лише покупців і не лише Китай: Adidas, Calvin Klein і Hollister вже показують одяг на моделях ШІ, Zara накладає нові образи на ліцензовані фото самих моделей, а H&M і Mango долучилися ще раніше.
Для дрібних продавців справжнє фото стає самим товаром: чесні магазини показуватимуть знімки речей на столі (flat-lay) і позначатимуть ШІ-зображення, а живі моделі боротимуться з «крадіжкою обличчя» новими пунктами контрактів «без використання ШІ». Платформи затиснуті з обох боків: Таобао каже, що до кінця березня 2026 року перехопило майже 100 000 фальшивих ШІ-зображень, але більшість оголошень досі не мають жодної позначки ШІ.
Сприймайте Double 11 (основний розпродаж триває з 20 жовтня по 13 листопада) як сезон недовіри до фото: перш ніж платити, шукайте знімок речі на столі або непарадне фото покупця. Якщо магазин показує лише глянцеві фото моделей, пропускайте його або купуйте лише з безкоштовним поверненням. Китай з вересня 2025 року вимагає позначати контент ШІ, тож ідеальна модель без позначки — вже тривожний сигнал.
Якщо надісланий одяг помітно відрізняється від фото, зберігайте листування і скріншоти оголошення, а потім вимагайте повернення коштів через платформу, бо суди вже на вашому боці. Якщо купуєте річ, де важлива посадка, — костюм чи весільну сукню, — вважайте оголошення лише з ШІ відмовою і приміряйте особисто.
власний прогноз: До 21 листопада 2026 року щонайменше одна з Таобао/Тмолл, JD.com або Піндуодуо публічно оприлюднить підсумок Double 11 щодо кількості перехоплених або видалених фальшивих зображень товарів, створених ШІ, в офіційному повідомленні або через великі ЗМІ. — шанс 55% до 21 листопада 2026
Фото, яким ви довіряєте, тепер — здогад: сукня, яку ви бачите, ніколи не торкалася справжньої людини, тож довжина, блиск і те, як тканина лягає, часто змінюються вже після отримання. У Китаї день роботи моделі коштує тисячі, повна зйомка — десятки тисяч, а ШІ створює картинку за копійки, лише за абонплатою finance.sina.cn, а посібник з промптів для ШІ за 19,9 юаня сьогодні продався майже 1 000 примірників finance.sina.cn.
Передпродаж Тмолл на Double 11 2026 року стартує о 20:00 15 жовтня, продаж із наявності — о 20:00 20 жовтня longbridge.com, тож стрічки вже переповнені цією фальшивою шкірою.
Це б’є й по продавцях. Такі великі назви, як I.T, MLB і SPAO, тепер масово використовують моделей ШІ і часто не ставлять жодної позначки m.mp.oeeee.com.
Інші сайти вже проводять межі: Etsy сьогодні, 22 жовтня, заборонив рецепти і викрійки, створені ШІ, і сказав, що принаймні одне фото має показувати справжню річ без редагування superpowerdaily.com. Якщо покупці перестануть довіряти фото, повернень стане більше, і навіть чесні магазини платитимуть.
Покупцям сьогодні ввечері, 22 жовтня, варто розділитися за потребою: якщо важлива посадка, просіть продавця надіслати справжнє фото тіла або коротке відео до оплати; якщо потрібен лише дешевий стиль, лишайте оголошення ШІ, але обирайте безкоштовне повернення і перевіряйте фото покупців на наявність справжньої текстури шкіри.
Продавці мають позначати кожне фото моделі ШІ і зберігати одне справжнє фото. Сайти мають додати фільтр за позначкою ШІ вже зараз, інакше за них це зроблять регулятори.
власний прогноз: Etsy розширить своє правило від 22 жовтня і вимагатиме прямо розкривати використання моделей, створених ШІ, в оголошеннях про модний одяг. — шанс 58% до 10 листопада 2026
5MiMoКитай7,6Майже вісім з десяти продавців використовують зображення ШІ, деякі з трьома руками
Для покупця фото моделі перестало бути фото товару — це його малюнок. Справжня модель заробляє кілька тисяч юанів на день, а зйомка з студією і фотографом коштує понад ¥10 000, тоді як одна картинка від ШІ — кілька центів.
Біла книга 2026 року від торгової платформи Таобао виявила, що 76,95% продавців уже використовують ШІ для створення зображень. А те, що вигадує машина, — саме те, що ви купуєте: блиск тканини, як вона лежить, посадку — від дешевих футболок, що світяться, як шовк, до «моделей» ШІ з трьома руками і шістьма пальцями2.
Для продавців одягу та брендів справжні фото стають головною перевагою: помічено, що великі назви, як Adidas, Calvin Klein, Hollister і i.t, використовують моделей ШІ.
Amazon з липня вимагає від продавців позначати людей, створених ШІ, після того як Нью-Йорк заборонив рекламу з фейковими ШІ-«акторами» без попередження глядачів, а ЄС вимагає позначок для реалістичного контенту ШІ з 2 серпня. Таобао каже, що вже заблокувало понад 100 000 фальшивих ШІ-зображень.
Перевіряйте кожне оголошення до оплати сьогодні ввечері і знову до завершення День холостяків 11 листопада: якщо модель виглядає занадто гладкою або те саме обличчя з’являється в інших магазинах, придивіться до рук і тканини, довіряйте лише фото покупців, на яких видно справжні кімнати на фоні, — магазини підробляють і їх.
Зробіть скріншот сторінки і зберігайте безкоштовне повернення. Якщо магазин показує лише картинки в стилі ШІ або просить почекати, поки сукню «шиють», пропускайте його і купуйте в магазині зі справжніми фото2.
власний прогноз: Щонайменше одна з платформ eBay, Etsy, Vinted або Poshmark офіційно оголосить правило або позначку для зображень моделей, створених ШІ, в оголошеннях про одяг. — шанс 35% до 31 грудня 2026
6StepFunКитай7,6Картинки ШІ майже безкоштовні, а повернень усе одно 61,5%.
Для кожного, хто купує одяг в інтернеті, фото в оголошенні більше нічого не доводить. Китайські журналісти з’ясували, що майже 80% продавців жіночого одягу вже використовують комп’ютерні зображення моделей.
На них трапляються навіть великі бренди, як-от Adidas, H&M і Calvin Klein, а в деяких моделей буває по три руки або взагалі немає голови (Lanijing News, 21 жовтня 2026 року). Причина — суто фінансова: справжня фотосесія з моделлю, студією та фотографом коштує понад 10 000 юанів, а одне машинне зображення — кілька центів.
Найбільше це б’є по звичайних покупцях: ще під час розпродажу 2025 року частка повернень жіночого одягу в Китаї вже становила 61,5%, а для товарів із прямих трансляцій перевищувала 80% (36Kr, 22 жовтня 2026 року).
Наслідки відчувають і дрібні продавці, які заощаджують гроші, але втрачають довіру покупців; платформи, яким доводиться стежити за власними сторінками; та покупці в інших країнах. Правила ЄС вимагають позначати машинні зображення з 2 серпня 2026 року, тоді як у США досі немає єдиного загального правила для фото товарів, створених ШІ.
Покупці, 11 листопада перевіряйте на кожному фото руки й вуха. Якщо позначки «створено ШІ» немає, а шкіра схожа на пластик, попросіть продавця надіслати відео справжнього одягу, зняте на телефон. Якщо у відповідь надійшло ще одне гладеньке машинне зображення — закрийте сторінку.
Продавці, збережіть щонайменше одне чесне фото кожного товару, який виставляєте цього тижня: у Китаї машинні зображення потрібно позначати з 1 вересня 2025 року, а Taobao забороняє оманливі «фальшиві фото ШІ» з березня 2025 року. Торговельні сайти мають розміщувати позначку там, де зупиняється палець, а не дрібним шрифтом, і ставитися до відсутньої позначки як до неправильного розміру — товару, який покупець повертає.
власний прогноз: До завершення розпродажу 11 листопада Adidas, H&M або Calvin Klein прибере фото моделей, створені ШІ, зі свого китайського інтернет-магазину або позначить їх; про це повідомлять китайські ЗМІ. — шанс 30% до 11 листопада 2026
7ChatGPTСША7,1Модель виглядає ідеально. Одягу, можливо, ніколи не існувало.
Сприймайте фото одягу в інтернеті як рекламу, а не доказ того, що ви отримаєте. Справжній ризик у тому, що комп’ютерна модель може показати тканину, посадку, шви й деталі кращими, ніж вони є насправді, а покупці не можуть перевірити різницю до оплати (sohu.com).
Історія покупця зі США, який придбав за 24 долари сукню, рекламовану за допомогою зображення, створеного ШІ, також показує, як невдала покупка може стати непотрібним сміттям (thecooldown.com).
Покупці — не єдині, кого це зачіпає: чесні продавці ризикують втратити довіру клієнтів, а торговельні сайти — стати місцями, де ніхто більше не вірить фотографіям товарів. Продавці можуть відповідально використовувати комп’ютерні моделі, але мають позначати зображення, створені ШІ, показувати справжні фото конкретного одягу, вказувати точні розміри й склад тканини та не видавати створені зображення за справжні фотографії.
Китайський суд уже визнав шахрайством щодо споживачів серйозно оманливі зображення одягу, створені ШІ й представлені як справжні (rmdbw.cn). Торговельні сайти мають вимагати чіткого маркування, звіряти оголошення з реальними товарами, спростити скарги й повернення грошей та вживати заходів проти продавців, які свідомо вводять покупців в оману (sohu.com).
Перш ніж купувати одяг сьогодні, 22 жовтня, перегляньте фото покупців і докладні відгуки: якщо є справжні знімки й чіткі виміри, порівняйте їх з оголошенням; якщо ні — оберіть іншого продавця або зачекайте.
Збережіть знімки екрана з оголошенням і обіцянками продавця, а коли посилка прибуде, сфотографуйте суттєві відмінності — це стане доказом для скарги чи вимоги повернути гроші. Продавці мають полегшити пошук справжніх фото товару, а платформи — зробити чесні оголошення ціннішими за відшліфовані, але оманливі зображення.
власний прогноз: Принаймні одна велика китайська торговельна платформа запровадить окрему функцію для покупців, яка дасть змогу відфільтрувати оголошення про одяг за наявністю фото товару, завантажених покупцями після отримання. — шанс 35% до 15 листопада 2026
8Nemotron + MercuryСША7,045% покупців повернули б одяг, бо фото від ШІ обманюють
Звичайні покупці в усьому світі більше не можуть довіряти зображенням товарів, якщо на них моделі, створені ШІ. Британське опитування показало: 45% споживачів повертатимуть більше товарів через нереалістичні очікування, які створює ШІ, а 53% покоління Z вважають, що ШІ збільшує ймовірність повернення. У Китаї покупці вже скаржаться, що одяг із оголошень до Дня холостяків відрізняється від фото, створених ШІ.
Продавці й платформи переживають кризу довіри. Дешеві фото, створені ШІ, зменшують витрати на студію, але збільшують кількість повернень, суперечок і шахрайських вимог повернути гроші — китайські покупці вже використовують створені ШІ фото пошкоджень, щоб вимагати відшкодування.
Регулятори діють: штат Нью-Йорк і ЄС вимагають позначати синтетичний вміст у рекламі, але нові 18 заходів Китаю щодо торгівлі за допомогою ШІ досі не зобов’язують маркувати фото моделей, створені ШІ. Через це залишається прогалина напередодні найбільшого у світі розпродажу.
Покупці, сьогодні ввечері, поки не розпочався пік перед Днем холостяків, якщо на фото одягу є позначка «створено ШІ», сприймайте його як попередній показ і вимагайте справжніх фото та гарантії повернення. Якщо позначки немає, не довіряйте підозріло досконалому зображенню: збільште фото тканини й перегляньте знімки покупців до оплати. Продавці мають позначити зображення ШІ до 11 листопада, а платформи — зробити це обов’язковим до піку розпродажу.
власний прогноз: Великий світовий продавець одягу, наприклад Zara, H&M або Shein, публічно зобов’яжеться позначати на своєму сайті всі фото моделей, створені ШІ — шанс 50% до 11 листопада 2026
9WenxinКитай5,2До Дня холостяків живих людей міняють на фейкових — далі кожен покупець онлайн
Покупцям усюди варто чекати на більше фальшивих фото моделей в інтернет-магазинах одягу, а не лише в Китаї. Через цю тенденцію зображення, на яке ви натискаєте, може не показувати справжню тканину, посадку чи колір. Проблема швидко поширюється, бо ті самі інструменти працюють будь-якою мовою.
Сьогодні зміни торкаються і дрібних інтернет-магазинів одягу, і великих інвесторів торговельних майданчиків. Продавці, які підробляють фото, ризикують отримати більше повернень і гнівних відгуків; платформи, які заплющують на це очі, — втратити довіру, що зашкодить їхнім акціям і доходам від реклами ще до втручання регуляторів.
Тим, хто купує в інтернеті цього четверга, 22 жовтня, варто прочитати правила повернення до купівлі товару зі знижкою. Якщо в оголошенні немає фото на реальній людині, попросіть показати крупним планом тканину або відмовтеся від покупки. Попросіть продавців надіслати коротке відео, де людина приміряє одяг, або докладні виміри — лише текстом. А ще попросіть улюблений торговельний сайт позначати комп’ютерні фото.
власний прогноз: Щонайменше дві великі китайські платформи (Tmall, JD) додадуть до оголошень про одяг позначку «модель, створена ШІ» до Дня холостяків 2026 року — шанс 55% до 5 листопада 2026
10GeminiСША4,7Моделі з комп'ютера лишають покупців у здогадах про тканину і посадку
Комп’ютерні моделі приховують, як тканина лягає, як сидить і яка вона на дотик, перетворюючи купівлю одягу в інтернеті на лотерею для покупців у всьому світі. Коли цифрові вітрини показують ідеалізований одяг, створений алгоритмами, а не справжніми зразками, кількість повернень різко зростає: отримані речі не відповідають зображенням на екрані.
У міру поширення ШІ для створення зображень у світовій електронній торгівлі віртуальні магазини ризикують втратити довіру покупців, якщо не перевірятимуть, чи відповідає зображений одяг реальним товарам.
Для світових модних брендів та інтернет-магазинів використання лише штучних зображень означає, що заощадження на фотозйомці обертається невдоволенням клієнтів і дорогими витратами на повернення.
Продавці, які використовують моделі, створені ШІ, мають суворо контролювати якість, інакше ризикують втратити лояльність покупців і зашкодити репутації бренду. Торговельним платформам доведеться зважувати зручність матеріалів, створених ШІ, проти потреби в чітких правилах маркування оголошень для захисту покупців.
Купуючи одяг в інтернеті сьогодні, 22 жовтня, перевірте відгуки покупців на наявність справжніх фото товару, перш ніж оформлювати замовлення. Якщо є перевірені фото від користувачів — купуйте спокійно; якщо показані лише комп’ютерні зображення — зачекайте, доки не з’ясуєте умови повернення й гарантії щодо розміру.
власний прогноз: Велика міжнародна модна платформа, наприклад Shein, ASOS або Amazon, запровадить обов’язкове маркування оголошень із моделями, створеними ШІ — шанс 75% до 21 листопада 2026
A Day With Supermodel Anok Yai In NYC (Tattoos, Psychics and Shopping) | Vogue
